La Massana, mercredi 24 novembre 2021.

La candidature aux Championnats du Monde de ski alpin Andorra 2027 poursuit avec force la promotion et la consolidation, avec pour but mai prochain qui sera le mois où la Fédération Internationale de Ski (FIS) annoncera quel sera le siège de l'évènement. Ce mercredi, dans le cadre emblématique de la Farga Rossell, à La Massana, la ministre de la Culture et des Sports, Sílvia Riva, le directeur général du projet, David Hidalgo, et la directrice de Marketing, Elisabeth Pérez, ont présenté la campagne de communication qui publiera les grands axes de la candidature en Andorre et dans les pays voisins. Utilisant le slogan « Il est grand temps de rallumer les étoiles », la campagne veut transmettre que le pays a devant lui la possibilité de participer à un projet commun provoquant l'enthousiasme. Par ailleurs, la période compliquée par la pandémie n'ayant pas terminé, ils veulent également communiquer qu'il est temps de rallumer les étoiles du sport.

La revendication de la campagne est née d'une phrase du poète et artiste Guillaume Apollinaire. Son objectif est d'exprimer un message d'union et d'espoir pour mobiliser la population, pour repositionner l'Andorre comme siège de référence du ski alpin et aussi du tourisme de neige. De plus, afin de donner une impulsion aux entreprises nationales après une période compliquée d'un an et demi, la campagne a été développée, du début à la fin, en commun avec des entreprises du pays. En même temps, ses protagonistes, qui montrent le passé, le présent et le futur du ski national et du ski adapté, sont andorrans.

À travers la campagne, les principales valeurs de la candidature sont renforcées : la promotion du ski alpin, de la santé, de la durabilité, de l'accessibilité et de l'excellence.

Par exemple, en termes de durabilité, le projet Andorra 2027 contemple l'utilisation extensive des énergies renouvelables, la promotion du transport public, la réduction du gaspillage alimentaire et la construction d'infrastructures temporaires pour réduire l'impact visuel.

La campagne a été mise en marche à travers les moyens de communication et les réseaux sociaux ce mercredi, dans le pays et les marchés de proximité (Espagne, France et Portugal). Elle sera aussi diffusée numériquement dans des marchés européens puissants comme l'Irlande, le Royaume Uni, la Suisse, l'Allemagne, le Danemark, la Norvège, la Suède et la Finlande.

Des championnats sans coût public pour le pays

Les chiffres des Championnats du Monde parlent d'eux-mêmes. Il s'agit d'un évènement d'une durée de 16 jours, avec la participation de plus de 750 skieurs provenant de soixante-dix pays, impliquant plus de mille professionnels de la communication et retransmis en direct dans le monde entier par plus d'une centaine de chaînes de télévision. Pour établir une comparaison, les Finales de la Coupe du Monde, dernier évènement international organisé par Grandvalira (et qui se répétera en 2023), durent une semaine, mobilisent 230 skieurs de 19 pays et sont retransmises par 38 chaînes de télévision.

Comme rappelé par le directeur général de la candidature Andorra 2027, David Hidalgo, « le budget d'organisation des Championnats du Monde provient des droits de marketing et de télévision de la FIS ». Autrement dit, si finalement l'Andorre est choisie comme siège, cela ne supposera aucun coût public pour le pays.

L'organisation de Championnats du Monde, évènement de ski alpin le plus prestigieux et important, représenterait pour l'Andorre l'aboutissement de plus de quinze ans de trajectoire avec l'organisation de grandes compétitions de ski. Comme rappelé par Hidalgo, le chemin a commencé en 2006 avec la présentation de la première candidature pour organiser une épreuve de la Coupe du Monde en Andorre. Depuis lors, des épreuves de la Coupe d'Europe, de la Coupe du Monde, des Finales de la Coupe d'Europe et les Finales de la Coupe du Monde ont eu lieu.

Lien pour la vidéo de campagne: https://drive.google.com/drive/folders/1MetrGS2BJcu2WLW9UkBGc2YLSpIOlonk?usp=sharing

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