Andorra apresenta a campanha do Campeonato do Mundo à mídia espanhola
A projeção dos Pirenéus, o entusiasmo de um projeto conjunto e o orgulho de poder ser a sede de um evento histórico, tais são os valores defendidos pela campanha de comunicação hoje apresentada

Barcelona, terça-feira, 30 de novembro de 2021.

A candidatura aos Campeonatos do Mundo de esqui alpino Andorra 2027 continua a avançar firmemente na sua promoção e consolidação, com os olhos postos no próximo mês de maio, data em que a Federação Internacional de Esqui (FIS) anunciará qual será a sede do evento. Esta terça-feira, em pleno centro de Barcelona, o diretor-geral do projeto, David Hidalgo, a diretora de marketing, Elisabeth Pérez, e o diretor de corrida, Santi López, apresentaram aos meios de comunicação especializados em desportos de neve espanhóis os principais eixos da candidatura e da campanha de comunicação que se dará a conhecer em Andorra e também nos países limítrofes. Assim, sob o lema 'É tempo de voltar a acender as estrelas', a campanha quer passar a mensagem de que os Pirenéus têm diante de si a oportunidade de abraçar um projeto conjunto que entusiasma. Por outro lado, e mesmo agora, num período complicado pela pandemia, também quer comunicar que chegou o momento de as estrelas desportivas voltarem a brilhar.

 

O claim da campanha nasce de uma frase do poeta e artista Guillaume Apollinaire. Foca-se em transmitir uma mensagem de união e esperança, para mobilizar a população, para voltar a posicionar Andorra e os Pirenéus como local de referência do esqui alpino e do turismo de neve. Além disso, com o objetivo de impulsionar as empresas nacionais - após um ano e meio complicado - a campanha desenvolveu-se, do princípio ao fim, em conjunto com empresas do país. Também os seus protagonistas são andorranos e mostram o passado, presente e futuro do esqui nacional e do esqui adaptado.

 

Através da campanha, reforçam-se os principais valores da candidatura: a promoção do esqui alpino, da saúde, da sustentabilidade, da acessibilidade e da excelência.

 

Por exemplo, em matéria de sustentabilidade, o projeto Andorra 2027 contempla uma utilização extensiva das energias renováveis, a promoção do transporte público, a redução do desperdício alimentar e a construção de infraestruturas temporárias para reduzir o impacto visual.

 

Deu-se início à campanha através dos meios de comunicação e das redes sociais, tanto em Andorra, como nos mercados mais próximos (Espanha, França e Portugal). Também será dada a conhecer digitalmente a mercados europeus, como a Irlanda, o Reino Unido, Suíça, Alemanha, Dinamarca, Noruega, Suécia e Finlândia.

 

Estes campeonatos não trazem encargos públicos para o país

Os valores movimentados pelos Campeonatos do Mundo falam por si próprios. Encontramo-nos perante um evento com 16 dias de duração, com a participação de mais de 750 esquiadores provenientes de setenta países, que envolve mais de um milhar de profissionais da comunicação e é transmitido em direto para todo o mundo através de mais de uma centena de canais de televisão. Para permitir uma comparação, as Finais da Taça do Mundo, o último acontecimento organizado por Grandvalira (e que se repetirá em 2023), têm a duração de uma semana, mobilizam 230 esquiadores de 19 países e são transmitidas em direto por 38 canais de televisão.

 

Além disso, tal como recordou o diretor-geral da candidatura Andorra 2027, David Hidalgo, "o orçamento para organizar os Campeonatos do Mundo baseia-se nos direitos de marketing e de televisão da FIS". Por outras palavras, se Andorra acabar por se converter na sede escolhida, não implicará nenhuns encargos públicos para o país.

 

A organização dos Campeonatos do Mundo, o evento de esqui alpino de maior prestígio e relevância, representará para Andorra o apogeu de mais de quinze anos de trajetória na celebração de grandes competições de esqui. Tal como lembrou Hidalgo, o caminho começou em 2006, com a apresentação da primeira candidatura à realização de uma prova da Taça do Mundo em Andorra. Pelo caminho, realizaram-se provas da Taça da Europa, provas da Taça do Mundo, as Finais da Taça da Europa e as Finais da Taça do Mundo.

 

 

Transfira o vídeo da campanha e material gráfico aqui.