O legado. À volta deste conceito, constrói-se uma grande parte do argumentário dos Campeonatos do Mundo de esqui alpino de 2029. E este objetivo que serve de inspiração à campanha de comunicação e marketing da candidatura que busca os Mundiais em Andorra foi dado a conhecer esta manhã no emblemático edifício da Rádio Andorra pela ministra da Cultura e Desporto, Mònica Bonell, pelo diretor do projeto, David Hidalgo, e pela diretora de marketing, Elizabeth Pérez. O slogan que dá voz à campanha é “Andorra, caráter único, marca de todos”. Uma mensagem que coloca em destaque o país dos Pirenéus e o magnetismo e a vontade empreendedora das suas gentes. Ícones do esqui nacional, os corredores da Taça do Mundo da FAE Joan Verdú e Cande Moreno são os rostos visíveis da campanha gráfica e do filme televisivo. Este último é um documento audiovisual que combina imagens de ação das Finais da Taça do Mundo passadas, onde a continuidade dos traços dos esquiadores significa cada um dos rastos e marcas que implicam organizar o encontro desportivo.
A campanha tem como objetivos convencer os cidadãos do valor que representa acolher um evento destas dimensões, emocionar a população e torná-la participante, surpreender com ações que vão além da parte desportiva e deem visibilidade ao compromisso social do projeto, deixando uma marca e legado no mundo da neve. Neste sentido, o dossier de candidatura incide em aspetos como a aplicação da acessibilidade universal, a iniciativa MenjAND solidário, as energias renováveis na organização de grandes eventos, o lançamento de um novo modelo de transporte e pistas de competição atrativas para os esquiadores visitantes.
A campanha compreende três fases: Um primeiro período de exposição e informação sobre o projeto (inverno de 2022-23), um segundo no qual se procura uma conexão emocional com o público (outubro de 2023 a maio de 2024) e, por fim, uma terceira fase de agradecimento que chegará após a eleição da sede vencedora (junho de 2024).
A campanha de comunicação marcará presença em Andorra, Espanha e França, bem como noutros países, como o Reino Unido e a Irlanda. Paralelamente, o comité técnico e a FAE continuam a ronda de contactos com os conselheiros da FIS para promover a proposta andorrana. A campanha foi criada internamente com empresas e talento de Andorra.
46 milhões de euros
No caso em que Andorra seja a sede dos Campeonatos do Mundo de 2029, disporá de um orçamento de, aproximadamente, 46 milhões de euros. Uma dotação que será integralmente financiada pela FIS através dos direitos televisivos e de marketing, venda de entradas e merchandising. A organização deste grande encontro desportivo não implicará qualquer despesa para as entidades públicas. Cabe destacar que o evento favorecerá o retorno económico em diferentes setores, bem como a promoção do destino Andorra no âmbito turístico.
Próximos passos
A FIS estabeleceu este mês de novembro para que os três candidatos (Val Gardena [ITA], Narvik [NOR] e Andorra) entreguem o seu dossier definitivo. Ao longo do inverno, estes documentos serão submetidos a análise por parte dos membros do conselho da FIS e a votação da sede dos Campeonatos do Mundo de esqui alpino 2029 terá lugar a 4 de junho em Reykjavik (Islândia).
